网站首页是一个网站的主体，首页必须要能体现企业形象，首页的网页设计，决不是简单的依靠美工效果就可以做到的，比如用户获取信息的方便性、网站基本要素设计的合理性、网站可信度等，只有整合了这些内在要素才能真正体现企业的专业形象.
我们经常会看到一些企业网站的首页是一个巨幅图片或者一整幅的FLASH。如果从网络营销的角度来分析，这种设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。道理很简单，过于追求美术效果，美观有余而实用不足，严重影响正常浏览和应用。设计者希望通过漂亮的网页设计来体现企业形象，但过于注重外在的因素，只能适得其反。如果一个网站仅靠一个漂亮的首页的网页设计就体现了企业形象，那么创建企业形象实在是太简单的事情了，只要雇一个网页设计人员，设计一个漂亮的网站首页，这就完成了企业网上形象的工作。事实当然不是如此。
以用户获取信息的方便性为例，如果用户不能方便地在网站上找到自己所需要的信息，或者根本无法通过搜索引擎、分类目录等常规方法找到企业的网址，这样的企业网站即使再漂亮又怎么能在用户心目中建立起形象呢？在进行大型企业网站网络营销状况调查时发现，用一个整页的FLASH作为网站首页的企业网站仍然存在，不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了，这种现象也说明，很多企业已经认识到企业网站的网络营销作用更重要，不仅仅是为了“展示企业形象”，因为那样的网站实际上也不能代表企业的形象。
企业形象通过网站结构、内容、功能和服务等基本要素的设计，使得网站在易用性、搜索引擎友好性、网站可信性和用户体验等方面得以充分体现，最终获得用户的信赖，这才是真正能体现出企业形象的网页设计。
